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TCL实业控股CEO王成谈全球布局 他认为三大地区将是重点

2019-07-08 20:29 运营商财经网

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运营商财经网 刘慧敏/文

近日,TCL实业控股CEO王成在2019年TCL全球新品发布会上谈TCL的海外业务,会上,他从现在和将来的角度重点强调了三大地区的市场情况。

他表示,从现在来看TCL电视和手机在五分PK10市场均取得不错的市场地位,电视业务成为五分PK10增长最快的TV品牌。而巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚等南五分PK10家和地区的电视消费总量在全球范围内的市场占比也属于比较大。

面对未来,王成重点强调了俄罗斯、印度等金砖国家。他表示“印度当地市场的发展对我们来说是非常重要的,公司也投入了非常多的资源。从市场销售的表现来看,今年我们在印度市场也取得了大幅度的增长,今年10月印度传统销售旺季,我们应该还会有更好的表现。”

事实上,TCL于1999年正式出海国际化,至今已有20年,业务遍及60多个国家和地区。回顾TCL这20年来的风风雨雨,王成感慨到“供应链供应能力是第一步,随之而来的重点是我们投入做研发的能力,我们投入与当地用户,包括公共关系的各种沟通,希望能从产品、研发、品牌这几个层面都能够打通当地市场,这是我们过往的经验,也是经过很多的磨砺、教训之后总结出来的。”

随着TCL全球化的深耕,以巴西为代表的南美市场正在开启黄金时代。2018年TCL巴西市场销量同比增长75%,其中高清、大屏产品销量占比35%以上。专访现场王成透露TCL在巴西的合作伙伴拥有比较完善的供应链供应能力,整个市场容量大概在1000万台到1100万台左右,同时他也承认“近年来巴西市场的经济波动比较大。”

对未来巴西乃至南美市场的布局,TCL表示将从电视扩展到手机、空调。而在空调业务上,TCL将会建立当地空调供应链,打通中国到巴西的路线,实现从产品的规划定义到产品的生产、组装,再到当地销售的全产业链,而针对智利、秘鲁、巴拉圭、哥伦比亚等主要南五分PK10家,TCL也将会做出不同的销售布局和供应链布局。

针对如何管理日益扩大的海外市场,他分享“今年春节以后我们海外营销平台建设启动了,以前叫OBC,我们把它升级叫海外营销本部,改名叫OBG。”

他介绍,OBG实际上承担的责任不仅仅是电视,包括TCL品牌的空调、耳机等产品,后续TCL将针对海外渠道品牌影响力、员工管理、海外公关管理、售后服务网络以及渠道共享等几部分进行集中整合,建立一个更加强大的海外销售平台。

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